Die triumphale Rückkehr der kurzen Überschrift – Headlines für Twitter
Die triumphale Rückkehr der kurzen Überschrift
Das ist heute der letzte Teil meiner kleinen Artikelserie über das Schreiben wirkungsvoller Überschriften für Ihren Blog und andere Social Media Plattformen. Heute geht es weiter mit dem Thema Headlines für Twitter. Den neunten Teil dieser kleinen Artikelserie finden Sie hier.
Eine Menge Leute werden Ihnen sagen, dass eine gute Twitter Überschrift so kurz wie möglich ist. Das ist nicht nur wegen der Limitierung auf 140 Zeichen so, sondern auch, weil Sie ja wollen, dass Ihre Nachricht weiter verbreitet wird und dazu muss noch genug Platz sein.
Die Twitter Kultur schreibt vor, dass bei einem Retweet die Person angegeben wird, von der die Original-Nachricht stammt. Und da müssen noch genug Zeichen frei sein von den 140.
So werden Ihre Tweets retweetet
Im heutigen letzten Teil der Artikelserie über das Verfassen wirkungsvoller Überschriften geht es noch einmal um Twitter und welche Maßnahmen dafür sorgen, dass Ihre Tweets auch retweetet werden.
Viele Leute konzentrieren sich auf „kurz“ und vergessen dabei „wie möglich“. Ein besserer Ansatz ist meiner Meinung nach, sie so lang wie nötig zu machen, aber nicht länger. Glücklicherweise versorgt uns die Geschichte hier mit guten Informationen.
Ein kurzer Blick in das Buch “Die 100 besten Werbesprüche” zeigt uns, dass 95% der effektivsten Überschriften aus den frühen Jahren der Magazine lediglich acht Worte lang waren, viele sogar noch kürzer.
Das lag daran, dass die Werbetexter der Magazine knackige Überschriften schreiben mussten, weil der Platz eingeschränkt war, genau wie bei Twitter.
Untersuchungen der Direktwerbe-Branche haben gezeigt, dass zwischen 50% und 60% der wirkungsvollsten Überschriften maximal acht Worte lang waren, was auch beweist, dass längere Überschriften auch funktionieren.
Auf einer Website, wo es keine Platzbeschränkungen gibt, können Web-Texter mit längeren Überschriften mehr Nutzen rüberbringen. Das ist gerade oben auf einer Website, wo die Leute immer zuerst hinsehen, eine feine Sache.
Twitter bringt uns also wieder zurück in die Zeiten, als Content die neue Werbung war. Und es wird klar, dass eine gut gemachte, kurze Überschrift Power haben kann, vor allem dann, wenn auf dem Spielfeld alle Mitspieler den gleichen Beschränkungen unterworfen sind.
Umschreiben für Retweets
Im Regelfall sollten Sie die Überschriften Ihrer Artikel und Blog Posts nach den bisher von mir dargestellten Regeln verfassen. Es gibt aber einige wenige Fälle, in denen ich meine eigenen Überschriften modifiziere, um sie bei Twitter tweeten zu können.
Der wahre Wert des Umschreibens von Überschriften entsteht beim tweeten des Contents von anderen Leuten. Viele Leute schreiben nette knappe Überschriften, vor allem dann, wenn sie guten Content zu verkaufen haben.
Ein wenig Arbeit mit dem Umschreiben kann Ihnen dabei helfen, sich eine loyale Follower-Schar aufzubauen. Das gilt vor allem, wenn Sie Content finden, der sonst vielleicht in der Masse untergehen würde, wenn Sie nicht die Überschrift so umgestalten, dass Ihre Leser der Überschrift mehr Aufmerksamkeit schenken.
Das kann einfacher sein, als es sich anhört. Es gibt zu viele Texter, die Überschriften schreiben, die ihrem Content nicht gerecht werden.
Nutzen Sie immer den oben beschriebenen Ansatz, nachdem Sie den Content gelesen haben und bevor Sie tweeten. Mit der Zeit wird Ihnen diese Vorgehensweise in Fleisch und Blut übergehen und Ihre Reputation auf Twitter wird steigen, während Sie Traffic zu Leuten lenken, die erst einmal das lernen müssen, was Sie bereits wissen.
Wertvoller Content gewinnt
Es ist bekannt, dass die Leute alleine wegen der Überschrift retweeten, bevor sie den Content durchgeklickt haben. Aber Twitter ist auch ein wenig anders. Ihre Follower retweeten vielleicht nur wegen der Überschrift, aber das machen sie nur, weil sie Ihnen vertrauen. Die Tatsache, dass Sie in der Vergangenheit guten und interessanten Content ausgewählt und verteilt haben, hat zu diesem Vertrauen geführt.
Hochwertiger Content ist immer noch das Salz in der Suppe, aber Sie müssen sicherstellen, dass die Leute den Content, den Sie verteilen auch haben wollen. Dadurch dass Sie bessere Überschriften schreiben, wird Ihnen das mehr und mehr gelingen.
Das war der zehnte und letzte Teil meiner kleinen Artikelserie über das Texten wirkungsvoller Überschriften.
Wenn Ihnen der Artikel gefallen hat, würde ich mich über einen Kommentar sehr freuen. Wenn er Ihnen nicht gefallen hat, wäre ein Kommentar mir noch wichtiger, da ich mich nur so verbessern kann und Ihnen das liefern kann, was Sie lesen möchten.
Jürgen Schnick
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{ 1 Kommentar… lese ihn unten oderschreibe selbst einen }
An dieser Stelle fehlen mir im Gegensatz zu den vorherigen Kapiteln ein paar klare Beispiele für eine wirkungsvolle Abkürzung mit Power. Diese Tragen extrem zum Verständnis bei. Also in diesem Fall erfüllen die Headlines wie: “So werden Ihre Tweeds rettetet” nicht so ganz das mit ihnen genannte Versprechen.
Trotz allem sind es aber immer noch wertvolle Tipps. Danke!