8 unglaublich einfache Methoden um mehr Leser zu bekommen
Ihre heiß geliebten Worte. Sie wissen, was Sie alles richtig machen müssen, um Ihr Publikum damit zu begeistern.
Sie haben sich richtig Mühe gegeben, jeden Satz so wirkungsvoll wie möglich zu gestalten. Am Ende haben Sie dann auf „veröffentlichen“ geklickt und was passiert dann?
© Amanda Rohde – iStockPhoto.com
Kein Mensch liest es.
Keine Kommentare, keine Tweets, keine Weiterleitung auf Facebook.
Das reicht schon aus, um einen Schreiber in tiefe Depressionen verfallen zu lassen und um jede Motivation für die weitere Erstellung guten Contents zu vernichten.
Meinen Sie, dass es Ihnen hilft, weitere 10.000 Stunden damit zu verbringen, Ihre Fähigkeiten im Schreiben zu perfektionieren? Wahrscheinlich nicht. In Wirklichkeit ist die Lösung dieses Problems sehr viel einfacher, als Sie erwarten.
Weniger zu schreiben und dafür Ihre Texte lieber so zu gestalten, dass sie leicht gelesen werden können, kann schon alles sein, was Sie tun müssen, um die Aufmerksamkeit der Leser zu bekommen und zu behalten.
Die Ungeduld der Suchenden
Schon 1997 hat eine Usability-Studie ergeben, dass fast 80% der Web-User viel mehr scannen, als lesen.
Machen Sie sich mal bewusst, wie Sie das Web benutzen. Sie sind auf der Suche nach Informationen. Und wenn Sie diese auf der Site, die Sie gerade besuchen, nicht finden, dann klicken Sie einfach weiter und suchen woanders weiter.
Das Web ist ein Medium, bei dem man sich aktiv beteiligen kann. Fernsehen dagegen ist ein Medium, bei dem man sich zurück lehnt und sich berieseln lässt.
Was könne Sie tun, um dafür zu sorgen, dass sich Ihre Leser engagieren, dass sie sich in Ihren Content hinein fühlen und mit Ihren Informationen interagieren?
1. Machen Sie es schwungvoll
Um erfolgreich für das Web zu schreiben, müssen Sie einiges von dem vergessen, was Sie im Deutschunterricht gelernt haben.
Akzeptieren Sie, dass die Leute Webseiten abscannen, anstatt sie im Detail zu lesen und arbeiten Sie mit dieser Realität, anstatt sie zu bekämpfen.
Wenn Sie ein komplexes Thema behandeln wollen, denken Sie darüber nach, es in eine Serie von Posts aufzuteilen. Das ist ein toller Weg, die Leute dazu zu bringen, wieder zu kommen, um mehr zu erfahren. Und Ihre Leser werden Ihren Content verdaulicher finden, wenn sie ihn in mundgerechten Häppchen serviert bekommen.
Strukturieren Sie Ihre Absätze im Stil einer umgekehrten Pyramide. Das heißt, Sie bringen Ihre Schlussfolgerung zuerst, und unterstützen diese dann mit den folgenden Sätzen. Das hilft den Scannern, von Punkt zu Punkt zu springen und dabei zu entscheiden, an welcher Stelle sie tiefer einsteigen.
Wenn Sie das gemacht haben, dann brauchen Sie nur noch die folgenden, sehr einfachen Design-Techniken anzuwenden, um Ihren Content Leser-freundlicher zu gestalten.
Es dauert nur ein paar Minuten, um einen Post von einer grauen Textmasse in etwas zu verwandeln, das den Leser anzieht und ihn dazu bringt, sich zu engagieren.
2. Begeistern Sie sich für den Zeilenumbruch
Es gibt nur wenige noch leichtere Methoden, um Ihre Texte besser lesbar zu machen. Selbst sehr komplexer Content kann durch einfaches Hinzufügen von einer Menge weißem Platz sehr viel lesefreundlicher gestaltet werden. Bringen Sie immer nur eine Idee pro Absatz und halten Sie die so kurz wie möglich – höchstens drei oder vier Sätze maximal.
Und versuchen Sie zwischendurch immer wieder Absätze zu bringen, die nur aus einem Satz bestehen.
3. Unterbrechen Sie Ihren Content mit guten Unter-Überschriften
Eine Technik, die ich hier bei Erfolgs-Blogging immer wieder beschrieben habe, ist die Ihre Überschriften und Unter-Überschriften zuerst zu schreiben.
Eine starke Headline ist wichtig, wenn Sie die Leser dazu bewegen wollen, Ihren Beitrag zuerst anzusehen. Und solide Unter-Überschriften halten die Leser bei der Stange, wenn sie als Mini-Headlines den Leser durch den Rest des Content führen.
Machen Sie Ihre Unter-Überschriften fesselnd, aber informativ. Web-Leser haben sehr gute Sensoren dafür, wenn man sie veralbern will, also übertreiben Sie es nicht, oder Sie verlieren sehr schnell an Glaubwürdigkeit. „Fesselnd” ist nicht dasselbe, wie “aufgebauscht”.
Nachdem Sie dann Ihre Unter-Überschriften geschrieben haben, schauen Sie sie sich noch einmal an, um festzustellen, was Ihr Leser/Scanner versteht, wenn er/sie nur diesen Teil Ihres Artikels liest. Ergibt das eine interessante Geschichte? Bekommen sie dadurch den „Geist“ Ihres Posts mit?
4. Verwenden Sie Aufzählungen
- Aufzählungen schaffen eine Faszination, der sich Ihre Leser nur schwer entziehen können
- Sie stellen eine leicht scanbare Möglichkeit dar, mehrere Punkte anzuführen
- Sie unterscheiden sich schon vom Aussehen her vom Rest des Textes
- Sie sind eine visuelle Unterbrechung für die Leser
5. Verwenden Sie Bildunterschriften
Diverse Studien belegen, dass Bildunterschriften durchgängig die am häufigsten gelesenen Texte auf einer Seite sind. Versuchen Sie gute Bilder mit ausführlichen Bildunterschriften zu versehen.
Ausführliche Bildunterschriften sind zwei oder drei Sätze lang. Das ist lang genug, um Ihre Leser dazu zu bekommen, tiefer in Ihren gesamten Artikel einzutauchen.
6. Benutzen Sie sehr relevante Links
Interne Verlinkungen zu Ihren eigenen, besten Artikeln sorgen dafür, dass die Leute auf Ihrer Website bleiben und Ihre besten Artikel lesen.
Externe Links demonstrieren, dass Sie zu dem Thema intensiv recherchiert haben und dass Sie andere Experten ebenfalls zu Wort kommen lassen wollen.
Wirklich guter Content nutzt beide Arten der Verlinkung, um erstens das Verständnis der Leser zu verbessern und um zweitens Mehrwert zu liefern.
Ein weiterer Vorteil externer Links ist der, dass diese es weniger frustrierend machen, wenn irgendein Blödmann Ihren Content klaut (ihn per Copy und Paste auf seine eigene Site kopiert, ohne einen Hinweis auf Sie einzubauen).
7. Setzen Sie Formatierung strategisch ein
Erhöhen Sie die Aufmerksamkeit für Ihre Webtexte, indem Sie wichtige Passagen FETT machen. Dadurch kann Ihr Leser beim Scannen die wichtigsten Informationen auf einen Blick erfassen.
Machen Sie aber nicht den Fehler, alles per Highlighter herausstellen zu wollen (was denselben Effekt hat, als wenn Sie gar nichts herausstellen). Stattdessen stellen Sie die wichtigsten Informationen ganz gezielt heraus.
8. Nutzen Sie die Kraft der Zahlen
Halten Sie diese durchnummerierten Listen-Posts für ermüdend? Denken Sie nochmal darüber nach. Zahlen sind eine unglaublich effektive Möglichkeit, sowohl Aufmerksamkeit zu bekommen und gleichzeitig den Leser mehr Orientierung zu bieten.
Manchmal reicht es schon aus, die Hauptpunkte eines Posts durchzunummerieren, um ihn interessanter für die Leser zu machen. Versuchen Sie das mal.
Überprüfen Sie immer beide Lesertypen
Nachdem Sie Unter-Überschriften, Zahlen, Aufzählungen und andere Formatierungsmöglichkeiten ausgereizt haben, lesen Sie Ihren Artikel noch einmal durch – dieses Mal aber nur den Text, dem Sie besondere Aufmerksamkeit geschenkt haben
Versteht Ihr Leser jetzt, was Sie ihm vermitteln wollen? Erkennt er die Kernaussage? Haben Sie die interessantesten und relevantesten Worte benutzt, die Worte, die jeden Scanner in den Text hineinziehen und einen Leser aus ihm machen?
Wie sieht das bei Ihnen aus? Was sind Ihre speziellen Techniken, um Ihre Leser dazu zu bringen, Ihre Texte komplett zu lesen? Lassen Sie uns das in einem Kommentar wissen.
Jürgen Schnick
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