Die Kunst wirkungsvolle Twitter Überschriften zu schreiben

Das ist der neunte Teil der kleinen Serie über das Schreiben wirkungsvoller Überschriften. Heute geht es um Überschriften für Twitter. Den achten Teil dieser kleinen Artikelserie finden Sie hier.

Twitter hat sich zum Hauptumschlagplatz für Content-Links entwickelt. Wenn Ihr Content Aufmerksamkeit bei Twitter bekommt und sich verteilt, dann bekommen Sie plötzlich Traffic von Leuten, die zuvor niemals Ihre Website hätten.

Dabei dürfen Sie aber auf keinen Fall vergessen, Qualitäts-Content von anderen auf Twitter zu verteilen. Das hilft Ihnen dabei, eine große Follower-Gemeinde bei Twitter aufzubauen, die Ihrem guten Gespür für guten Content mehr und mehr vertraut. Das führt dann im Gegenzug dazu, dass wenn Sie einmal etwas Eigenes über Twitter verteilen, dieses von Ihren Followern ebenfalls begierig zur Kenntnis genommen wird.

Im heutigen neunten Teil der kleinen Serie über das Schreiben wirkungsvoller Überschriften geht es um das Texten von magischen Twitter-Headlines.

In beiden Fällen geht es nicht nur um den tatsächlichen Wert des Contents, den Sie verteilen. Es geht immer als erstes darum, ob der Content überhaupt angesehen wird.

Ja, der Unterschied ist wie immer die Überschrift. Das kommt Ihnen bekannt vor? Es ist immer das Selbe, nur dieses Mal ist alles noch schlimmer!

Die 80/20 Regel für Überschriften

Jedes Mal, wenn ich Leuten etwas von der 80/20 Regel bei Überschriften erzähle, sind sie geschockt. Sie erinnern sich doch noch an diese Regel?

Durchschnittlich 8 von 10 Leuten lesen eine Überschrift, aber nur 2 von 10 lesen auch den Content dazu. Das gilt für typische Umgebungen wie eine Tageszeitung, ein Magazin, eine Website.

In einem RSS Reader oder im Eingangskorb eines Emailprogrammes sind die Zahlen noch schlechter. Die Schlacht um die Aufmerksamkeit ist auch von der Umgebung abhängig, in der sie geführt wird.

Jetzt stellen Sie sich mal einen typischen Twitter-Stream vor.

Die Menschen scannen dort noch viel rastloser auf der Suche nach interessanten Wortfetzen. Ihr Content-Link steht dort im direkten Wettbewerb mit ganz normalen Unterhaltungen, kurzen Tipps, Werbung aller Art und Abhandlungen über das Wetter und die Cerealien vom Frühstück.

Sie müssen sich also etwas einfallen lassen, um bei Twitter aufzufallen. Dazu schauen wir uns erst einmal die fundamentalen Teile einer soliden Überschrift an.

Welche Belohnung gibt es für das Lesen?

Als erstes müssen Sie daran denken, dass eine Überschrift ein Versprechen darstellt. Sie verspricht irgendeinen Nutzen oder eine Belohnung für die geschenkte Aufmerksamkeit. Diese Belohnung kann irgendwo zwischen einer amüsanten Unterhaltung und der Lösung eines brennenden Problems liegen.

Ein guter Ansatz sicherzustellen, dass Ihre Überschrift immer einen unwiderstehlichen Nutzen verspricht, ist der folgende Ansatz.

Ihre Überschrift muss:

NÜTZLICH für den Leser sein.

Ihm klarmachen, dass es um etwas DRINGENDES geht.

Den Eindruck vermitteln, dass der Nutzen irgendwie EINMALIG ist.

Und diese vier Dinge auf eine ULTRA SPEZIFISCHE Art und Weise.

Das war der neunte Teil meiner kleinen Artikelserie über das Texten wirkungsvoller Überschriften.

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Jürgen Schnick

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