Facebook und Blog Promotion
Während Firmen und Organisationen immer erfahrener und vertrauter im Umgang mit dem sozialen Web werden, kommen sie alle irgendwann an eine Art geistige Hürde, die sie überwinden müssen. Diese Hürde ist die Akzeptanz, dass das soziale Netz wirklich Sinn für das eigene Unternehmen macht.
Das ist in etwa das Selbe wie vor zehn Jahren, als die Firmen es endlich kapierten, dass sie eine eigene Website brauchen. Und wie bei einer Website ist es keineswegs so, dass die Kunden kommen, nur weil man „es“ aufgebaut hat. Daher ist die nächste und logische Frage diese:
„Wenn wir unsere Bemühungen im sozialen Netz angeschoben haben, wie machen wir die denn nun bekannt?“
Der Grund für das Engagement einer Firma oder Marke in den Social Media Plattformen, das Publikum, das sie versucht zu erreichen, das Budget und die Ressourcen, die ausgewählte soziale Plattform – alles das beeinflussen die Art und Weise, wie ein Social Media Programm beworben werden kann und soll.
Ein paar Schlüsselfragen können dabei helfen, hier etwas mehr Klarheit zu schaffen.
Was ist das primäre Ziel der Social Media Aktivitäten?
Wo verbringt das targetierte Publikum seine Zeit im sozialen Netz und was genau macht es da?
Auf welchen sozialen Plattformen ist das Unternehmen bereits vertreten?
Welche vorhandenen Ressourcen in der Firma können eingesetzt werden und welche neuen Ressourcen werden benötigt und mit welchen Budgets?
Als praktisches Beispiel gehen wir einmal davon aus, dass auf Facebook eine Fan-Page angelegt worden ist, um eine bestimmte Marke/Produkt zu promoten. Die Promotion dieser Fan-Page kann dann folgendermaßen vor sich gehen:
Bei Facebook
Werbeanzeigen bei Facebook
Ein Preisausschreiben oder eine Geschenkaktion, die dafür sorgt, dass davon begeisterte Fans Links zurück auf die Fan-Page verteilen.
Teilnahme in Gruppen und anderen Fan-Pages, die das targetierte Publikum erreichen
Nutzung der Mailinglisten anderer Gruppen oder Fan-Pages, die für dieselbe Marke werben
Erstellung eines Widgets, dass die Möglichkeit der Interaktion bietet, das einen Nutzen bietet und damit die Besucher ermuntert, die Fan-Page immer wieder zu besuchen.
Außerhalb von Facebook
Pay-per-Click-Werbung bei den großen Suchmaschinen für eine Landing Page
SEO und Linkaufbau für Landing Pages
Optimierung der Pressearbeit und Werbeaktivitäten
Email-Werbung an genau segmentierte Listen
Cross Promotion für die Facebook Fan-Page auf anderen sozialen Netzen
In einem zweiten Praxisbeispiel geht es um einen gerade gestarteten Firmen Blog. Ein Blog muss bereits Content haben, wenn er live geschaltet wird, irgendetwas zwischen 5 – 15 Posts sorgen für einen guten Start des Blog. Diese schon vor dem eigentlichen Start des Blog zu erstellenden Post sind eine sehr gute Übung für alle Beteiligten, da hier der gesamte Prozess von der Themenfindung, der Recherche über das eigentliche Schreiben der Posts und der Ablauf des Blogging selber in Ruhe geübt werden können.
Aufmerksamkeit auf einen neuen Blog zu lenken kann sowohl aktive als auch passive Marketingtaktiken erforderlich machen.
Das Schreiben sinnvoller und nützlicher Kommentare in anderen relevanten und einflussreichen Blogs mit demselben anvisierten Publikum. Die Kommentarfelder beinhalten sehr oft die Möglichkeit, durch das Schreiben eines Kommentares einen Link in den eigenen Blog zu bekommen.
Ausgehende Links zu anderen einflussreichen Blogs aus den eigenen Posts heraus und/oder aus der eigenen Blogroll. Die anderen Blogs werden das registrieren.
Nutzung anderer sozialer Kanäle, auf denen das Unternehmen bereits vertreten ist (wie zum Beispiel Twitter), um den nützlichen und interessanten Blog Content dort gelegentlich zu bewerben.
Schreiben von Beiträgen in anderen Blogs (Gastbeiträge). Das erhöht die Sichtbarkeit für das Publikum und schafft Backlinks in den eigenen Blog.
Die URL-Adresse des Blogs überall einbauen, wo die Adresse der Website des Unternehmens auftaucht und zwar offline und online.
Die Mitarbeiter dazu veranlassen, die Blog URL in ihre Email Signaturen aufzunehmen und in alle ihre Online Profile (Twitter, Facebook, LinkedIn usw.).
Regelmäßig wirklich guten Content erstellen. Es gibt keinen Ersatz für die Erstellung von Content, der es Wert ist, mit anderen geteilt und/oder darauf verlinkt zu werden.
Kontaktaufnahme mit allen bestehenden Kunden, Werbepartnern und Lieferanten um denen mitzuteilen, dass man einen Blog gestartet hat. Vorstellung der Partner und Lieferanten in speziellen Posts kann dafür sorgen, dass deren Aufmerksamkeit stark auf den Blog gelenkt wird.
Emails mit den Vorteilen und dem Nutzeffekt des Content im neuen Blog an Interessentenlisten und Kundenlisten rausschicken.
Bei allen PR Aktivitäten wie Pressemitteilungen und Kontakten zu Journalisten den Link zum neuen Blog integrieren.
Das alles ist nur die Spitze des Eisberges, wenn es darum geht, laufende Promotion und Content Marketing für den Blog zu machen.
Der Schlüssel zur Antwort auf die Frage „Wie bewerben wir unser Engagement in den sozialen Netzen?“ ist direkt mit den Zielen, dem Publikum, den Taktiken und den dafür zur Verfügung stehenden Ressourcen verknüpft.
Die Promotion beinhaltet direkt und indirekt die Themen Aufmerksamkeit, Begeisterung und Traffic. Analysen und Monitoring müssen von Anfang an vorhanden sein. Und sie müssen ständig gepflegt werden, um den Erfolg und die Entwicklung unter Kontrolle zu haben. Die Aktivität in sozialen Netzen unterscheidet sich darin nicht von anderen digitalen Marketing Aktivitäten.
Haben Sie darüber hinaus Fragen über Social Media Aktivitäten, SEO und digitale PR? Dann stellen Sie diese hier als Kommentar ein und Sie bekommen eine Antwort darauf oder ich werde Ihr Thema in einem der nächsten Posts hier behandeln.
Jürgen Schnick
|
{ 1 Trackback }